Pourquoi le marché secondaire des montres explose (et comment en profiter)

Longtemps réservé aux collectionneurs et aux passionnés avertis, le marché de la montre d’occasion est aujourd’hui en pleine explosion. Boosté par la rareté en boutique, la montée des prix neufs et l’engouement croissant pour les investissements alternatifs, le marché secondaire attire désormais investisseurs, amateurs de belles pièces et acheteurs à la recherche d’opportunités.

Décryptage d’un phénomène en pleine accélération – et des leviers pour en tirer parti.

Le marché secondaire : une croissance record

En quelques années, les plateformes de revente, les maisons de vente aux enchères et les acteurs spécialisés comme Watch & Go ont vu leurs volumes exploser. Selon les dernières données de la FHH (Fondation de la Haute Horlogerie), le marché secondaire représente aujourd’hui près de 30 % du marché global de l’horlogerie de luxe – avec une croissance annuelle à deux chiffres.

Les raisons sont simples :

• Délai d’attente en boutique trop long (parfois plusieurs années)
• Inflation sur les prix du neuf
• Rare opportunité de “faire une affaire” ou de spéculer
• Montée en puissance de l’investissement passion

Une opportunité pour les investisseurs

Le marché secondaire n’est pas qu’un canal de consommation : c’est aussi un véritable terrain d’investissement. Certaines montres prennent 20, 30 voire 50 % en quelques années, à condition de bien choisir le modèle, la référence, l’état, et le timing d’achat.

Parmi les marques les plus recherchées sur le marché secondaire :

• Rolex
• Patek Philippe
• Audemars Piguet
• Cartier
• Omega

Et au sein même de ces marques, certaines références sont sous-cotées et offrent un fort potentiel de hausse.

Le rôle de Watch & Go sur le marché secondaire

Chez Watch & Go, nous intervenons exclusivement sur le marché secondaire. Notre métier : sélectionner, acheter et revendre des montres de prestige pour le compte de nos clients investisseurs.

Nous identifions les modèles à fort potentiel à travers une veille constante, une analyse de la cote et un réseau de partenaires européens. Les montres sont achetées par notre société, valorisées, puis revendues à des particuliers ou à des professionnels (horlogers, collectionneurs, bijouteries).

L’investisseur récupère sa part, sans avoir à gérer la logistique, les négociations, les risques ou les frais de stockage.

Pourquoi ce marché a encore de l’avenir

Le marché secondaire ne montre aucun signe de ralentissement. Au contraire :

• Les nouvelles générations sont de plus en plus sensibles à l’horlogerie.
• L’idée de consommer “intelligent” et circulaire prend de l’ampleur.
• Les montres vintage et néo-vintage suscitent un intérêt croissant.
• Les boutiques officielles ne peuvent pas suivre la demande mondiale.

Enfin, les montres deviennent une valeur refuge alternative, au même titre que l’or, l’art ou le vin, avec une dimension plaisir et patrimoniale en plus.

Conclusion

Le marché secondaire est en train de redessiner la manière d’acheter, de collectionner, et d’investir dans les montres de luxe. Accessible, rentable, passionnant : il séduit un nombre croissant d’investisseurs qui veulent combiner rendement et esthétique.

Avec Watch & Go, vous profitez de cette dynamique tout en étant accompagné de A à Z.

Contactez-nous pour découvrir les opportunités du moment.