Le marché horloger en 2025 : où en est-on vraiment ?

Le marché de l’horlogerie de luxe connaît des transformations majeures depuis quelques années. Entre l’explosion des prix, la montée en puissance des plateformes de revente, les nouveaux investisseurs et le retour en force du vintage, 2025 s’annonce comme une année charnière.

Chez Watch & Go, on analyse les tendances pour mieux investir, mieux comprendre, et mieux vendre.

Une croissance globale toujours solide

Malgré un contexte économique parfois tendu, l’horlogerie de luxe continue d’attirer. En 2024, le marché mondial a généré plus de 50 milliards d’euros, avec une croissance portée par :

• L’Asie, toujours moteur (Chine, Singapour, Hong Kong)
• Les États-Unis, désormais premier marché mondial
• L’Europe, qui reste très active, notamment via le marché secondaire

La montre est devenue bien plus qu’un accessoire : c’est un placement, un marqueur social et un objet de collection.

La montée en puissance du marché secondaire

Aujourd’hui, plus d’une montre sur trois vendue dans le monde est une montre d’occasion. Des plateformes comme Chrono24, Watchfinder ou Watchbox ont professionnalisé un secteur qui était autrefois réservé aux initiés.

Chez Watch & Go, nous allons plus loin :
Nous achetons des montres pour le compte de nos clients, puis nous les revendons au bon moment pour maximiser leur rentabilité. C’est une nouvelle façon d’investir dans l’horlogerie sans avoir à gérer les contraintes.

Les tendances fortes en 2025

Voici les quatre tendances majeures que nous observons actuellement :

1. Le vintage continue de dominer

Les années 70 à 90 sont en plein retour. Des modèles comme les Omega Speedmaster vintage, les Cartier Tank Must, ou encore les Rolex Datejust Plexi explosent sur le marché.
Les collectionneurs recherchent des montres chargées d’histoire et rares, avec patine et charme ancien.

2. Les marques indépendantes explosent

F.P. Journe, Baltic, Nomos, Czapek, Laurent Ferrier... Ces marques indépendantes séduisent une nouvelle génération d’acheteurs, plus sensibles à la créativité qu’au logo. Leur production très limitée booste leur potentiel d’appréciation.

3. La hype autour des "tool watches"

Les montres à vocation militaire, aviation ou plongée (comme les Tudor Pelagos, Breitling Navitimer ou certaines Seiko Prospex) connaissent une nouvelle vague d'intérêt.
Pourquoi ? Parce qu’elles racontent une histoire, et qu’elles sont souvent plus accessibles que les Rolex, AP ou Patek.

4. L’arrivée des montres techniques

Des marques comme Hublot, Richard Mille, ou certaines TAG Heuer misent sur des matériaux futuristes, des mouvements complexes, et une communication tournée vers les jeunes générations. C’est clivant, mais c’est là que se joue une partie de l’avenir de l’horlogerie.

Les prix : une stabilisation enfin amorcée

Après une bulle post-COVID qui a vu les prix des Rolex, Patek et AP s’envoler, le marché semble se stabiliser en 2025. C’est une excellente nouvelle pour les investisseurs à moyen et long terme.

Les modèles les plus spéculés (Submariner, Nautilus, Royal Oak) ont baissé de 10 à 20 % depuis 2023.
À l’inverse, les montres sous-évaluées et confidentielles progressent lentement mais sûrement.

Le conseil Watch & Go

En 2025, investir dans une montre ne se résume plus à acheter une Rolex et attendre. Il faut :

• Comprendre le marché et ses cycles
• Savoir arbitrer entre marques établies et émergentes
• Suivre les tendances sans les subir
• Être accompagné par un professionnel

C’est exactement la mission de Watch & Go : repérer les bonnes opportunités, acheter pour nos clients, revendre au bon moment, et optimiser chaque euro investi.